2008年8月8日，北京奥运会开幕，它不仅代表的是一场全球瞩目的体育盛事的开幕，也是中国经济实力和综合国力的展现，更是五花八门、形形色色、百花齐放的新旧媒体的一场世纪大战，在家里，电视、报纸、各种DM、网络广告让你的耳目无处可逃，出家门，电梯、大巴、的士、站牌、商场各种户外广告加上空中无线的电台、手机垃圾短信广告使人无处遁形，让人耳鸣目眩，整个世界都被各种分众媒体五颜六色的广告所掩盖，媒体“碎片化”时代终结了人们的视野，奥运的开幕也启动了这场世纪的广告大战，一时间热浪滔天，在酷热的8月犹如火上浇油。